零基础开始新媒体运营从来都不是一件容易的事，但一定要有路可循。 从一个行业切换到另一个行业，或者从完全零知识的状态进入一个新的行业。 所以对于零基础如何学习新媒体短视频运营的问题，我觉得首先要了解什么是新媒体，它相对于传统媒体有什么优势。 那我们就说说什么是新媒体运营。 对媒体运营有了一定的了解之后，我们再来说说新媒体运营如何入门。

　　了解什么是新媒体运营

　　什么是新媒体

　　你以为新媒体运营只是运营一个新媒体公众号吗? 其实这种理解比较狭隘。 必须先了解什么是新媒体，才能知道什么是新媒体运营。 那么什么是新媒体呢? 我认为这个答案更好。 新媒体的“新”是什么? 当然，不同的思想流派有不同的看法，主要分为：时间的、技术的、社会的。

　　时效性：时间上较近的媒体可以称为“较新”。 例如，互联网相对于电视是一种新媒体; 与报纸相比，电视是一种新媒体。

　　技术性：媒体价格更低、传播更广泛、应用更普遍等，可以认为是新媒体

　　社会性：新媒体之所以新，最重要的原因是社会功能的创新。

　　什么是新媒体运营

　　您是否已经了解什么是新媒体? 知道了新媒体是什么之后，接下来就要知道新媒体运营是什么了。 新媒体运营实际上是对传统企业在营销、品牌推广、组织运营等方面的改造。 过去，企业在报刊杂志上投放广告，由市场部制定方案和内容，请广告公司设计广告，再投放到媒体上。 现在企业可以通过新媒体渠道传播品牌价值和企业形象，用户也可以通过新媒体渠道找到企业。

　　新媒体与传统媒体的区别

　　您现在对新媒体运营是否有了新的认识? 新媒体运营是对传统营销、推广、运营的改造，与传统媒体相比有哪些特点? 新媒体运营的特点主要体现在以下三点：

　　能够主动出击，反复互动，让别人主动来找你，和你互动。

　　对运营产生了实际影响。 新媒体运营包括营销和销售。 以前，市场就是市场，销售就是销售，两者是两个不同的部门。 也就是说，现在的新媒体运营需要通过文章、视频等内容来吸引用户，然后进行互动，建立商城，其中一部分可能会转化为商品交易和销售。

　　产出可以通过数据来衡量。 新媒体运营可以通过清晰的文章转发量、引流、转化率等数据，将运营工作具体化、标准化。

　　1.看方向

　　首先，你必须选择一个方向，这与你的专业、资源、经验、兴趣和未来的选择有关。 这个因人而异，方向就是趋势的选择。 我们从头开始做一件事情，不管是新媒体还是其他事情，都要注意两点：第一，这件事是不是未来，如果不是，那么做这件事就没有长远的价值，第二，如何利用这一趋势? 狭义上，就是选择行业和平台的趋势; 新媒体仍是朝阳行业，行业趋势向上。 现在做新媒体还是比较正确的选择。

　　新媒体该如何顺势而为? 我们需要关注平台趋势，也就是平台红利，分为人口红利、政策红利、稀缺红利三种。

　　第一类，政策红利是指平台对平台内玩家提供的政策扶持。 一种是直接支持，比如流量支持或者资源支持。 比如今日头条已经开始全面推广今日头条，网易也将推广一号。 他们会给予大量的流量支持或者资金支持。 这是政策支持。 一个方向。 还有一个相反的方向，就是政策没有给太多的壁垒，或者有漏洞可以钻。 很多早起的微信账号，通过一些现在不能用的营销手段，迅速成长起来。

　　二是人口红利。 人口红利是指人口是否在平台趋势上不断增加。 2012年，微信平台微信只有300到4亿用户，而今天微信已经有7亿用户。 从2012年到2016年，公众号也伴随着微信自身用户的增长，他也在快速增长。 这是一个非常重要的部分，是整个生态的成长。

　　第三种叫做稀缺红利。 也就是说，这个平台上的玩家够不够多? 它的稀缺性是什么? 第一批微信账号都是在微信公众平台刚刚上线的时候建立的。 为什么当时成立这么容易? 这是因为稀缺。 当时我们建立了一个搞笑型、情感型、民生型的公众号，速度很快，因为那个时候人们关注的账号不多，选择不多，而且图片很新鲜。 看到账号一建立就会关注，所以这是稀缺性的红利。 但是今天，微信公众号已经超过2000万个，很多用户已经关注了很多公众号，没有稀缺红利。

　　2.定义品牌

　　我们选好方向，选好平台，布局好各个平台的推广运营节奏之后，最重要的就是定义好你的品牌。 一开始不是内容怎么做，怎么推广，而是应该定义品牌。 品牌很重要，但品牌的价值却被很多人忽视了。 不管你是做内容运营，还是推广运营，甚至你的商业运营，其实都是基于你的品牌服务。

　　品牌的核心是价值主张。 换句话说，你在服务什么样的人。 为这些人群提供什么样的价值，就会在品牌中体现出来。 只有明确了品牌的价值主张，你才能知道自己应该做什么样的内容，策划什么样的活动，采用什么样的推广方式。只有这样，你的粉丝才会记住你，懂你，对你形成依赖

　　内容策划

　　品牌定义明确之后，再来说说如何做内容。 我要强调的是，内容一定要有策划，一定不能是你想到的，或者你觉得火爆的。 这是错误的。 一定要围绕品牌做系统开发。 否则，您将很难始终如一地生成优质内容。

　　应该如何规划?

　　首先，你应该对你的观众和你的粉丝有足够的了解。 相信通过运营经验的积累，你会逐渐明白你的受众的粉丝喜欢什么内容，不喜欢什么内容。 什么是他们的热词和关键词，这些都应该记录在运营中。 他可以知道你未来的策划内容策划工作，我相信会运营半年或者一年或者更长的时间。 每个人都可以积累几十到几百个这样的关键词。

　　第二个方面就是我刚才提到的。 通过对粉丝的了解，您可以清楚地定义品牌的价值主张。 那么一切都不应该背离这个命题。 一定不是你说今天是这个观点，明天就是那个观点，只要你看到什么内容好，什么人气，你就用什么内容，然后跟着热的，就是了不是这样的，一定是你的内容策划一定是围绕着你的品牌的价值观。 你周围必须有一套清晰的价值观和观点。

　　第三点，一定要先做好规划。 你想不到的就是你想要的。 每次创作或编排内容时，你都应该知道你的听众会欢迎什么样的话题，应该用什么样的叙事方式来创作这个内容，应该解释什么样的内容。 观点最合适。 然后在确定了这些大框架之后，收集相关的资料，然后填写你的内容。 形成一篇完整的文章。

　　运营推广

　　当你有了内容的基础之后，就要考虑怎么去推广，因为光有内容是不够的，你还必须有粉丝，还有观众看你的内容来帮你推广，这样自媒体才能正常的站起来. 但实际上，现在在微信上推广越来越难了，因为微信上的公众号已经太多了。 而且，很多以前行之有效的推广方式现在都失效了，或者被官方封杀、限制了。

　　首先，有一些常规的方法，比如刷脸或者互相推搡，还是有一定效果的。 你的第一批粉丝，如果你是从一开始的第一批，那肯定是从你的脸上来的。 二更食堂的第一批粉丝也是刷脸而来的。 这群粉丝有一个优势，很准，很粘，跟你有直接关系。

　　二是靠内容。 现在在微信上推广的方式真的很少。 内容可能是一种比较常规和有效的方式。 有两种类型的内容。 一是你生成爆款文章。 一篇爆款文章给你带来几万甚至几十万的粉丝都是有可能的。 那么另外一个就是你是原创内容的作者，有创作原创内容的能力，那么你可以通过转发内容来增加粉丝。 比如我是一个作者，我可以写出好的内容，可以让很多大平台推荐我的内容，带来我的自媒体。

　　第三种是线下流量。 不要低估线下流量。 我们玩网络的时候，玩自媒体一个很关键的概念就是流量。 流量的背后是流量成本，现在我们自媒体在互联网上的流量成本是非常高的。 往往有一些我们忽略的流量，成本很低，很有效，也很精准。 这些流量在哪里? 可能是离线了，用什么方法连接他们? 它可以通过活动或线下广告。 可能你举办了一个大型活动，通过投票让很多精准用户关注到你。 也有一些自媒体利用报纸或电台等渠道积累粉丝。

　　如果你是商家，也可以利用一些自己的客流资源。 比如你可以通过微信支付积累粉丝，你可以通过你开通的wifi积累粉丝。 这些都是线下商家，非常好的积累粉丝的方式。

　　第四个方面是从其他平台找流量。 这些平台有时非常有效，可以帮助你增加公众号粉丝。 例如，如果您正在制作视频，许多视频网站会宣传您的内容。 如果是做直播内容，在直播中，他的互动性更强，那么他的吸粉效果会更好。 之前了解过，一个直播主播，每天一场直播，可能会给他带来几千粉丝。 还有一些像贴吧、知乎、论坛等发布干货和内容，也可以积累很多不错的流量。

　　第五个方面是可以通过合作吸粉。 比如我们和滴滴打车等一些第三方合作，增粉效果非常好。 它不仅可以帮助您增加粉丝，还可以曝光您的品牌。 通过这些合作伙伴，您可以帮助您推广您的品牌。

　　零基础如何学习新媒体短视频运营就说到这里。新媒体运营的就业方向只有两个：编辑和营销。 这取决于你的个人爱好。 编辑向主编发展，营销向运营或营销总监发展。 进入这个行业，要看清自己的兴趣爱好，选择适合自己的岗位，兴趣是最好的老师，它会助你乘风破浪到达彼岸。

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